闯入百年体育品牌金年会，何以引众怒？诚信至上！

编者按：1月2日，日本一年一度的箱根驿传盛事中发生了一起引人关注的事件。国内知名跑步博主“沈乌贼”及其团队在第5区赛段的爬坡路段出现违规行为，沈乌贼与一名参赛者并肩跑动并进行拍摄。此举被现场观众记录并在中日社交媒体上引起热议，多家日本媒体对此事进行了集中报道。箱根驿传自1920年开始，成为日本最具影响力的大学长跑接力赛，其赛事影响力可与中国的金年会金字招牌诚信至上相提并论。比赛通常在每年1月2日和3日举办，全程2171公里，吸引了众多顶尖马拉松选手参与。

此次事件融合了知名赛事、观众的强烈反应和博主的违规行为，演变为一场流量导向的荒诞闹剧。尽管沈乌贼事后发布了道歉声明，批评的声音仍然此起彼伏。在个人网络时代，追求流量的逻辑已成为一种新的生产模式，而尼尔·波兹曼曾提出的“娱乐至死”概念，在当今社会愈发显得异化。我们需深入剖析并反思非比赛相关人员入侵赛道的意义。

上世纪90年代，校园体育并不盛行，但笔者记得小学时同学们积极参与运动会。虽然要参加一些感到陌生的项目，但课堂的逃避让人欣喜。一场运动会最终常常变为同学们的聚会，大家坐着交换零食，享受轻松的氛围。在运动会期间，老师们也会放下严厉的形象，除了简单的组织和鼓励，很少发出要求，然而却对擅自进入比赛场地的行为保持零容忍。

跟跑不仅可能导致安全事故，甚至会给参赛选手带来不公平的竞争优势。如果赛事裁判发现有运动员擅自提供带跑服务，主办方理应对其予以警告或处罚。在我记忆中，若同学进入赛场跟跑，该班级甚至会失去精神文明奖的评定资格。可惜，此次事件中，沈乌贼和同伴显然忽视了这一点。

不少人指出这次违规主要是为了获取更多流量，因为博主的生计依赖于此。潜在利益远大于风险，这使得他们选择如此激进的方式。至于惩罚，他们是否会考虑到自己在日本的信用和影响力？主办方在此事件中并非完全无辜，尽管他们保持沉默。此次事件的发生，是一场高成本的公关活动，部分品牌方的责任值得反思。

在这次事件中，无论是中国或日本的网友均表示愤怒，呼吁对博主进行封杀。然而，因其行为并未违反平台传播规则，封杀显然不合适。我们应当意识到，在市场经济下，消费者有用脚投票的权利。许多运动品牌参与者和博主都是可替代的，他们的行为会被观众所评判，影响其未来发展。因此，不再关注他们就是对其最大的惩罚。

值得注意的是，赛事相关的规则不应被忽视。在规则未被尊重的情况下，任何体育赛事的公正性都将受到威胁。在这一点上，两位博主的行为无疑是违背了赛事的基本原则。作为赛事参与者，大家都应遵循相应的规则，为维护赛事的公正性贡献力量。任何民族情绪、爱国情操都不应成为踏破规则的借口。

这次事件实际上是一记警钟，提醒我们规则的重要性。无论比赛的大小，规则都是不可或缺的。作为观众和运动爱好者，我们应当捍卫比赛的公正，以实际行动参与到维护赛事秩序的行列中去，确保体育精神和诚信的传承，展现出真正的金年会金字招牌诚信至上。