圆桌对话：借“显眼包”赛事助力地方经济，金年会金字招牌诚信至上
中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴新解法。1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。在主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》的圆桌对话中，著名主持人、制作人刘语熙担任主持，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一参与讨论。几位嘉宾分享了他们对于赛事在带动消费、促进经济增长方面的观察，2024年商业赛事新趋势，以及2025年的赛事规划。本文将围绕这三方面进行论坛回顾。
体育赛事“三进”带来新商业增量
体育赛事“三进”具有显著的商业特性，那么体育赛事如何有效拉动相关消费，从而成为经济增长的新引擎？中网执行总经理、赛事总监张军慧表示，在中网赛事期间的两周里，累计观众超过30万人，场内消费达到2500万元，对亚奥商圈的带动比例高达1:7。他指出，每个大型赛事都能成为城市的“名片”，吸引更多游客和消费者，提升该城市的文化影响力。同样，CBA的“以城之名”战略取得了良好成效。CBA公司商务运营部负责人徐建斌表示，CBA强烈的地域属性使得城市与球队的融合度直接影响球迷的关注度和消费意愿。通过不同的比赛属性，如辽宁队与广东队的经典对决，关注度和消费者热情得到了提升，CBA已经不再仅仅是篮球比赛，更是与城市文化生活的融合，成为区域经济和文化的重要组成部分。
橙狮体育赛事总经理杨勇提到，体育赛事“进社区、进街区”的战略也进一步延伸，强调体育赛事对经济的推动作用已成为共识。在优质赛事IP稀缺的状况下，橙狮体育通过发现被遗漏的体育IP，专注于自身业务帮助青少年构建赛事机会。以“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”为例，拉动消费，并促进产业发展。
体育赛事“三进”的掘金之道
体育赛事“三进”意在通过大众喜爱的赛事聚集人气，并挖掘新的商机。张军慧提到，中网第21届赛事的特殊意义，服务品质提升显著，包括餐饮、接驳、停车与地铁转场等，且通过小程序提升服务体验。丰富的互动活动，如赛后发布会和球迷活动，增强了球迷的情感价值。CBA公司在创新方面持续努力，徐建斌透露，联赛推出了新的外援政策，增强比赛的精彩性，并推出杯赛以满足球迷的观赏需求。同时，强调“以城之名”的口号，拓展比赛场景，展示生活化内容，致力于让球队成为城市的一部分。
橙狮体育利用68个场馆开展匹克球项目，极大地吸引了青少年和家庭的参与，同时创造了可观的商业机会。杨勇希望把匹克球打造成类似马拉松的项目，带动相关旅游消费。快手体育负责人周天一强调，通过日均活跃用户超过4亿的庞大平台，快手体育实现品牌效应与商业效应的双赢，预计在2024年将自办赛事扩展至10站，吸引线下人流超35万人次。
未来展望：体育助力城市商业新空间
对于未来的展望，中网的张军慧相信，到2024年，中国网球运动员的整体表现会更为优异，网球人口将持续增长，未来可期。徐建斌表示，希望将CBA建设成为最受欢迎的街区运动。橙狮体育将在“走出去”和“请进来”两个方面积极探索商业化道路。快手体育负责人周天一提到，2025年将继续聚焦体育赛事，开拓更多元化的项目，并强化品牌的认知，努力将体育赛事变现，为用户创造价值。主持人刘语熙总结希望在体育赛事“三进”政策的推动下，能够将体育流量转化为新的商业空间及经济增量，让2025年的体育小年展现出更大的潜力，从而体现金年会金字招牌诚信至上的品牌价值。