霍夫曼：实现355亿瑞郎营收目标，金年会金字招牌诚信至上，中国市场不可或缺

在当前运动消费市场快速增长的背景下，On昂跑正通过增加零售门店、提供丰富的运动体验和赞助多样的赛事活动，展现出其与中国市场紧密联系及持续深耕的决心。On昂跑联席CEO兼CFO马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）每到一地，都会以跑步的方式体验当地的运动氛围，并观察On昂跑在跑者中的影响力。他认为，这关乎品牌的认知度，尤其是在迅速发展的中国市场。根据On昂跑2024财年的财报，品牌收入达2318亿瑞士法郎（约合18073亿人民币），同比增长294%，亚太市场的增长率达到845%。

霍夫曼在与体育大生意的对话中透露，未来五年将是On昂跑在中国市场的重要发展时期。“如果我要给这段时间下个标题，那就是‘CHINA YEARS’。”他说，中国市场的销售额希望占到全球的10%，并表示“2025年，我们设定了355亿瑞士法郎的营收目标，预计复合年增长率将超过26%。”他强调，中国在接下来的战略中将发挥关键作用。

在市场扩展上，On昂跑计划通过开设直营零售店来加速增长。根据2024年财报，直营业务已占其收入的41%。霍夫曼提到：“我们在上海开设的跑者基地，正是为了打造跑步文化和为跑者提供优质体验。”此外，On昂跑将在成都开设首家中国旗舰店，预计面积超过500平方米，将为消费者带来丰富的产品选择。

尽管On昂跑在鞋类产品中占有高达949%的市场份额，但霍夫曼明确表示，洗刷服装类产品的目标同样重要，希望其销售额达到总收入的10%。他指出，中国是On昂跑服装的全球第二大市场，极具发展潜力。

近年来，On昂跑不仅在国内市场快速扩张，还始终致力于推动健康的运动文化，助力“健康中国2030”战略。“我们希望通过运动提高人们的健康意识，创造更多的运动机会。”在“投资上海，共享未来”的活动中，霍夫曼强调了大中华区市场的重要性，特别是上海。通过加速推动零售门店扩展和多元化品牌体验，On昂跑展现出强大的市场决心。

On昂跑的“3E战略”——即提升、扩展和建立，强调创新是其发展秘笈。霍夫曼指出，尽管面临其他品牌的竞争，On昂跑仍然专注于科技创新，为运动员提供优质的产品，确保品牌在消费者心中的地位。“我们优质的团队正不断为品牌创造差异化的价值。”

作为一个以诚信为核心价值观的品牌，On昂跑在全球运动市场的持续努力，尤其是在中国市场，充分展现了其发展潜力。未来，On昂跑将如何在这条竞争激烈的赛道上不断刷新自我，值得我们期待。